Продажи Temu, Shein и AliExpress в Германии обвалились после введения пошлин
Продажи азиатских онлайн-платформ Temu, Shein и AliExpress в Германии существенно сократились после введения новых таможенных правил Евросоюза. В третьем квартале 2026 года их совокупная выручка упала на 35,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - до 566 млн евро.
Об этом свидетельствуют данные Федеральной ассоциации электронной коммерции и дистанционной торговли Германии (BEVH), обнародованные 8 октября.
Доля трех крупнейших азиатских платформ на немецком рынке электронной коммерции уменьшилась до 3,1% против 5,3% во втором квартале. Таким образом, после длительного периода активного расширения Temu, Shein и AliExpress начали терять позиции.
Новые пошлины сделали дешевые посылки дороже
В BEVH связывают падение продаж прежде всего с новыми таможенными правилами ЕС, которые вступили в силу в июле 2026 года.
Евросоюз отменил беспошлинный порог в 150 евро для товаров, поступающих из стран за пределами объединения. Теперь такие отправления подлежат таможенному налогообложению независимо от их стоимости.
Для посылок стоимостью до 150 евро ввели фиксированную пошлину в размере 3 евро за каждую товарную категорию, определенную таможенной классификацией. С ноября к ней добавится сбор за обработку отправления в размере 2 евро.
Генеральный директор BEVH Алиен Мулик отметила, что дополнительные платежи особенно сильно влияют на дешевые товары из Азии, которые продаются с небольшой торговой наценкой.
В то же время ассоциация считает, что одних пошлин недостаточно для обеспечения равных конкурентных условий. По мнению BEVH, ЕС также необходимо усилить контроль за соответствием импортируемых товаров европейским требованиям.
Немецкие продавцы пока не воспользовались ситуацией
Несмотря на потерю позиций азиатскими конкурентами, местные интернет-магазины не получили заметных преимуществ.
По данным BEVH, общий объем электронной торговли товарами в Германии в третьем квартале увеличился лишь на 2,9% в годовом измерении - до 18,5 млрд евро. Во втором квартале рост составлял 5,1%.
Ассоциация объясняет замедление рынка ухудшением потребительских настроений, ростом цен на энергоносители и снижением ожиданий населения относительно будущих доходов.
В то же время отдельные категории товаров продолжают демонстрировать рост. Продажи лекарств через интернет увеличились на 15,4%, косметических и бытовых товаров - на 14,3%, продуктов питания - на 9,1%.
Нато-месть онлайн-продажи электроники и телекоммуникационного оборудования сократились на 4,6%, а мебели, светильников и предметов декора - на 5,2%.
Еще в июле BEVH сообщала о рекордном расширении азиатских платформ в Германии. Тогда их продажи росли значительно быстрее рынка в целом, а ассоциация предполагала, что новая пошлина окажет ограниченное влияние на дешевый импорт.
Однако результаты третьего квартала засвидетельствовали изменение тенденции: после вступления в силу новых правил продажи Temu, Shein и AliExpress существенно сократились. В то же время на динамику влияло и общее ослабление потребительского спроса.
По материалам: BEVH