Google подняла цену Pixel 10a сразу на $100: почему уже выпущенные смартфоны тоже начали дорожать

Google сделала необычный для рынка смартфонов шаг: спустя несколько месяцев после выхода Pixel 10a компания не снизила, а повысила его официальную цену в США сразу на $100.

С 2 октября базовая версия Pixel 10a со 128 ГБ памяти стоит в Google Store $599 вместо $499. Модель с 256 ГБ теперь предлагается за $699. Новые цены уже появились не только у Google, но и у крупных американских продавцов Amazon и Best Buy.

Таким образом, базовый Pixel 10a подорожал примерно на 20%, хотя сам смартфон не получил нового процессора, камеры или других аппаратных улучшений.

Причина важна далеко за пределами одной модели Google. Производители электроники столкнулись с резким ростом стоимости памяти, и отраслевые аналитики предупреждают: дорожать могут не только новые устройства, но даже смартфоны, которые уже несколько месяцев находятся в продаже.

Pixel 10a стоил $499 еще с момента запуска

Google представила Pixel 10a в феврале 2026 года, а продажи начались 5 марта.

Компания специально позиционировала модель как более доступную версию Pixel. В США стартовая цена составляла $499 — столько же ранее стоили Pixel 9a, Pixel 8a и Pixel 7a.

Телефон получил 6,3-дюймовый экран, 8 ГБ оперативной памяти, основную камеру на 48 Мп и процессор Tensor G4. Google также обещает для него семь лет обновлений программного обеспечения и безопасности.

Через семь месяцев после начала продаж набор характеристик остался прежним, но официальная цена поднялась до $599.

Для покупателей это особенно заметное изменение: модель, которая изначально конкурировала в категории смартфонов дешевле $500, теперь перешла в ценовой диапазон около $600.

Google пока не объяснила именно это повышение

Компания не выпускала отдельного заявления, объясняющего увеличение цены Pixel 10a 2 октября.

Поэтому утверждать, что причиной именно этого решения стала исключительно стоимость памяти, нельзя.

Однако еще летом Google открыто предупреждала о серьезном росте расходов на оперативную память.

Вице-президент подразделения Devices and Services Шакил Баркат говорил о беспрецедентном увеличении цен на память и отмечал, что Google как можно дольше старалась защищать покупателей уже продающихся устройств от колебаний стоимости комплектующих.

Тогда же компания предупреждала, что изменения в цепочке поставок со временем могут затронуть и модели Pixel, которые уже находятся на рынке.

Повышение Pixel 10a стало именно таким случаем.

Память стала одним из самых дорогих компонентов смартфона

Проблема касается не только Google.

По оценке Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года цены на память для смартфонов выросли более чем на 80% по сравнению с предыдущим кварталом.

В результате динамическая оперативная память (DRAM) в некоторых современных смартфонах уже обошла процессор и стала самым дорогим отдельным компонентом устройства.

Особенно болезненно рост цен отражается на недорогих моделях, где производители изначально работают с меньшей маржой.

По расчетам Counterpoint, стоимость компонентов сопоставимых бюджетных смартфонов во втором квартале могла быть примерно на 70% выше, чем годом ранее, причем основную часть прироста обеспечила именно память.

Отдельные оценки TrendForce показывают еще более резкий скачок. Контрактные цены на некоторые типы мобильной памяти LPDDR во втором квартале выросли примерно на 70–80% всего за квартал.

Почему память так резко дорожает

Одна из главных причин находится не в смартфонах, а в центрах обработки данных для искусственного интеллекта.

Производителям памяти выгоднее направлять производственные мощности на более дорогие серверные компоненты и память для ИИ-систем.

В результате производство мобильной DRAM и флеш-памяти NAND конкурирует за мощности с быстро растущим рынком серверов.

TrendForce отмечает, что спрос со стороны ИИ-инфраструктуры продолжает ограничивать предложение памяти для потребительской электроники.

И давление пока не исчезает. На четвертый квартал 2026 года аналитики прогнозируют дальнейшее повышение контрактных цен: обычная DRAM может подорожать еще на 10–15% за квартал, NAND Flash — на 15–20%.

Для смартфонов ситуация осложняется тем, что дешевые запасы компонентов, купленные компаниями ранее, постепенно заканчиваются.

Почему может дорожать телефон, который уже лежит на полке

Обычно электроника ведет себя противоположным образом: после выхода нового смартфона его цена постепенно снижается.

Но себестоимость устройства не фиксируется навсегда в день его презентации.

Производитель продолжает закупать компоненты для новых партий. Если контракт на память был заключен по одной цене, а через несколько месяцев его приходится продлевать уже по значительно более высокой, стоимость производства следующей партии того же самого телефона увеличивается.

Пока рост умеренный, компания может уменьшить собственную маржу и оставить розничную цену неизменной.

Но если компоненты дорожают на десятки процентов, возможностей поглощать дополнительные расходы становится меньше.

Именно поэтому на рынке появился непривычный сценарий: смартфон может стоить дороже через полгода после релиза, хотя технически он никак не улучшился.

Google не единственная повышает цены

Рост стоимости памяти уже отражается на ценовой политике других производителей.

Google увеличила стартовые цены новой серии Pixel 11 по сравнению с предыдущим поколением. В США Pixel 11 вышел по цене от $899, Pixel 11 Pro — от $1099, а Pixel 11 Pro XL — от $1299.

Samsung также повысила цены на ряд смартфонов Galaxy в США, связывая давление на себестоимость в том числе с ростом стоимости оперативной памяти.

TrendForce еще в начале 2026 года сообщала, что некоторые китайские производители пошли на особенно необычный шаг — начали ретроспективно повышать розничные цены уже выпущенных моделей.

Теперь подобная практика появилась и у Google.

Что это означает для покупателей

Рост официальной цены не означает, что Pixel 10a всегда будет продаваться именно за $599.

Amazon, Best Buy, операторы связи и сама Google могут проводить акции и временно снижать стоимость устройства. Особенно много скидок традиционно появляется перед крупными распродажами.

Но изменение рекомендованной цены имеет значение: именно от нее обычно рассчитываются будущие скидки и позиционирование модели относительно конкурентов.

Ситуация с Pixel 10a показывает и более широкий риск для рынка электроники.

Если память останется дорогой, производители могут использовать сразу несколько способов компенсировать рост себестоимости: повышать цены, сокращать объем памяти в базовых версиях, реже делать скидки или медленнее удешевлять старые модели.

Для бюджетных и среднеценовых смартфонов проблема особенно чувствительна, поскольку дополнительные $50–100 способны перевести устройство в совершенно другую ценовую категорию.

Pixel 10a стал наглядным примером новой ситуации на рынке: теперь ожидание нескольких месяцев после выхода смартфона уже не гарантирует более низкую цену. Если стоимость памяти продолжит расти, уже выпущенная электроника в отдельных случаях может, наоборот, становиться дороже.

По материалам: Google, 9to5Google, Counterpoint Research, TrendForce.